春节档电影市场活力满满

发布时间：2025-03-10 00:12:49 来源：拱揖指麾网 作者：综合

　　2月3日，春节场活观众走进辽宁省沈阳市一家影城准备观看影片。档电新华社记者 潘昱龙摄

　　 2025年春节档电影市场迎来“开门红”！影市据国家电影局2月5日统计，力满2025年春节档票房为95.10亿元，春节场活创下历史纪录；观影人次为1.87亿，档电超2024年春节档总观影人次，影市刷新中国影史春节档观影人次纪录。力满

　　 今年春节档影片题材丰富、春节场活类型多样，档电《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等6部新片涵盖了动画、影市喜剧、力满神话、春节场活武侠、档电科幻、影市动作等多种元素，满足了不同观众的观影需求。清华大学新闻与传播学院副教授梁君健表示：“春节档影片在题材选择、叙事方式和视觉效果上都实现了新突破，既满足了观众的娱乐需求，也传递了积极向上的价值观。这种创作与观众之间的良性互动，为中国电影市场的持续繁荣奠定了坚实基础。”

　　观影热情高涨

　　观众对影片满意度高

　　 今年春节档的成功，离不开高质量影片的供给以及观众对这些优质影片的广泛认可。中国电影观众满意度调查·2025年春节档调查结果显示，2025年春节档成为历史调查10个春节档中首次实现主调查影片全员突破82分的档期。《哪吒之魔童闹海》凭借精美的特效、精彩的剧情以及深刻的主题，赢得观众的高度评价。该片观众满意度高达87.3分，成为近两年春节档观众最满意的影片。

　　 春节期间，各地掀起一波观影热潮。从大年初一开始，多地影院就出现“一票难求”的现象，一些热门地段的影院几乎场场爆满。有网友表示，“在电影院找到了春运的感觉”。今年春节，观众观影热情普遍高涨，在北京过年的大学生王涵宇和朋友们从大年初一开始每天到电影院看一至两部电影，还打趣地称这是自己的“春节档打卡挑战”。大年初四晚，王涵宇在看完《蛟龙行动》后，在自己的微信朋友圈里晒出了完整的“六连打卡”合照。在成都，小学老师王雪梅选择了一种特别的过年“遛娃”方式——和8岁的孩子一起观看《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》。王雪梅说：“这些电影不仅让孩子在欢笑中学会勇敢和坚持，对我来说也是一种陪伴的仪式感。坐在一起看电影，比走马观花式的游玩更能留下温暖的回忆。”

　　 春节看电影不仅是假期的文化娱乐活动，更在潜移默化中塑造着观众的文化认同感。《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》联合出品人，保利文化党委书记、董事长王波表示：“今年春节档充分呈现了科技赋能文化传承与传播的力量，不论是《哪吒之魔童闹海》中对神话故事的现代演绎，还是《封神第二部：战火西岐》在视听特效与历史叙事之间的巧妙融合，都让人们看到了传统文化的创新表达。这种跨越时空的文化对话，让春节观影不仅是一场娱乐消费，更成为一次文化认同的深层体验。”

　　国产动画电影新突破

　　周边衍生延续电影生命力

　　 《哪吒之魔童闹海》以票房第一的成绩强势领跑春节档，灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，今年春节档“一超多强”，《哪吒之魔童闹海》上映7天票房已超47亿元。相关数据显示，《哪吒之魔童闹海》多人结伴观影比例超三成，明显高于其他影片，有大量家长带着孩子共同观影。

　　 《哪吒之魔童闹海》让国产动画电影再次受到关注，影片延续了中国神话故事的经典内核，同时巧妙融入现代审美元素。据悉，自2月14日起，《哪吒之魔童闹海》将登陆北美等海外市场。除此之外，影片在内容和技术上的双重突破，使其具有周边衍生开发的广阔空间。不少观众看完电影之后，开始抢购联名盲盒、玩偶、爆米花桶等周边产品，有的产品甚至一抢而空，预售发货时间都排到了一个月之后。IP效应在提升电影本身影响力的同时，也延续了电影的生命力。四川大学艺术学院设计与媒体艺术系副系主任、副教授李翔表示：“不论是‘熊出没’还是‘哪吒’系列，在剧情设计初期已充分考虑与周边产品的联动性，角色形象、科技元素都具有较强延展性。这种延展不仅体现在传统的玩具、文具等实物衍生品上，更体现在数字内容领域，如互动游戏、短视频二创，甚至虚拟现实体验等。通过多平台、多渠道的传播，动画电影的生命力得以持续延伸，观众的情感连接也更加牢固，从而形成了一种从‘看电影’到‘玩电影’的沉浸式文化体验。”

　　 动画电影IP的深度开发，为电影产业注入了新的活力。从手办、玩具到主题乐园，动画电影的周边衍生品开发形成了完整的产业链，不仅延长了电影的生命周期，更创造出巨大的经济效益。这种“电影+”的商业模式，正在重塑电影产业的生态格局，使电影从单一的文化产品，转变为具有多维价值的文化品牌。

　　 除了动画电影IP的周边效应，2025年春节档的真人电影同样展现出强大的衍生价值。《唐探1900》取景地山东乐陵影视城“唐人街主题园区”迅速走红，观众跟着电影去旅行，发掘了电影的文旅周边价值。此外，影片还与多家知名餐饮品牌合作，推出了“唐探同款美食”探店活动，观众可以在观影后继续体验电影中的美食文化。多元化的衍生模式，打破了电影与现实生活的边界，使电影成为链接文旅、餐饮等多个产业的文化纽带。

　　题材类型丰富

　　好电影有好口碑好市场

　　 从奇幻冒险到喜剧悬疑，从科幻大片到动画佳作，春节档电影丰富多样的题材类型，让不同年龄段的观众都能找到符合他们口味的电影。

　　 《哪吒之魔童闹海》延续从“逆天改命”到“打破规则”“改变世界”的故事内核，继续讲述即便是魔丸转世也能凭借勇气与智慧，创造属于自己的新天地。《唐探1900》在喜剧情节、戏剧冲突中增添了历史厚重感，作为该系列第四部影片，创作者持续以新故事、新视角给IP注入新活力。《封神第二部：战火西岐》为《封神三部曲》承上启下之作，以“西岐保卫战”为核心，利用先进的特效技术展现鲜活宏大的神仙斗法、金戈铁马和异兽奇观场景。《射雕英雄传：侠之大者》作为近年来较为稀缺的武侠题材影片，为观众呈现了属于中国人的“侠之大者，为国为民”。《蛟龙行动》延续了《红海行动》紧张激烈的战斗场景，展现出的中国军事力量与自信让观众感受到勇气和热血。《熊出没·重启未来》以独树一帜的IP活力，成为新春文化中特定的记忆组成，延续合家欢特性的同时，又融合了先进的技术观念与时下议题。

　　 虽然今年春节档有6部大制作电影上映，但《哪吒之魔童闹海》独占一半票房，也侧面反映出电影质量与口碑之间的关系。在中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿看来，“一些影片存在叙事不够完整、人物缺乏鲜明性、社会情绪价值被概念化等艺术创作短板。其背后可能反映出创作生产者面面俱到的迎合动机，立意的保守和功利，主观表达与影像呈现的不匹配，电影观念和语言陈旧等理念上的不足”。尹鸿表示，中国电影创作要拥有长期主义心态，不急功近利、不刻意迎合大众情绪价值，尊重艺术规律、尊重人性规律、尊重创新规律、尊重影院规律，观众就会与电影在一起。

　　 2025年春节档，电影市场再度掀起观影热潮，呈现出红红火火的景象。观影热情高涨的背后，不仅反映了人们对文化娱乐的日益重视，也揭示了电影产业与社会生活紧密相连的深刻意义。当下，随着观众审美水平的不断提升，他们对电影的要求也越来越高——不仅要看热闹，更要看门道；不仅要视觉震撼，更要情感共鸣；不仅要娱乐消费，更要文化认同。这种变化倒逼电影创作者必须以更扎实的剧本、更精湛的制作、更深刻的表达来赢得观众的认可。

　　 （本报记者 牛梦笛 本报通讯员 王澍哲）

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